近日，耐克表示，該公司上季度全球銷售額下降 9%，其中中國市場下降 17%。

在耐克最大的市場北美，銷售額下降了 9%。

此前耐克警告稱，根據(jù)該公司的扭虧為盈計(jì)劃，本季度的銷售可能受到打擊，而新的關(guān)稅則增加了不確定性。 

但業(yè)績并不像投資者擔(dān)心的那么糟糕：耐克股票在上周四盤后交易中小幅上漲 4%。不過，該公司股價(jià)在過去一年中下跌了約 30%。

面對(duì)關(guān)稅

與其他新晉口牌的威脅

正努力從戰(zhàn)略失誤中恢復(fù)

這家全球最大的鞋類制造商面臨著消費(fèi)放緩和來自 Hoka 和 On 等新興跑步品牌的激烈競爭。

消費(fèi)者正在改變他們的行為，放棄昂貴的運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服，轉(zhuǎn)而選擇基本款。

耐克也在努力從戰(zhàn)略失誤中恢復(fù)過來。

該公司正在削減其經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋系列 Air Force 1 和 Pegasus 的供應(yīng)，以刺激需求并以全價(jià)出售這些運(yùn)動(dòng)鞋。耐克還希望推動(dòng)購物者購買新款、價(jià)格更高的 Air Max 鞋和更新的 Pegasus 產(chǎn)品。

近年來，該公司大幅削減了包括 DSW 在內(nèi)的傳統(tǒng)零售商數(shù)量。相反，該公司將更多庫存轉(zhuǎn)移到自己的渠道，尤其是線上渠道。但這一突然變化損害了耐克的銷售，耐克此后恢復(fù)了一些合作伙伴關(guān)系。

GlobalData Retail 分析師尼爾·桑德斯 (Neil Saunders) 在給客戶的一份報(bào)告中表示：“耐克做得太過分了，低估了第三方零售商的重要性。”

耐克希望新任首席執(zhí)行官埃利奧特·希爾 (Elliott Hill)（該公司去年重新聘請的耐克前高管）以及與金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 的 Skims 等名人品牌的合作能夠幫助提高利潤。

NikeSkims 是 Nike 與 Skims 共同打造的一個(gè)專門針對(duì)女性的新品牌，將于今年春季在美國上市。

應(yīng)對(duì)不確定性

重新找回身份

弗蘭德 在談到中國市場時(shí)表示： “市場仍在持續(xù)促銷，尤其是在消費(fèi)者……以及數(shù)字渠道?！?/span>

總體而言，他表示：

“我們還在應(yīng)對(duì)當(dāng)前運(yùn)營環(huán)境中造成不確定性的幾個(gè)外部因素，包括地緣政治動(dòng)態(tài)、新的關(guān)稅、波動(dòng)的外匯匯率和稅收法規(guī)，以及這種不確定性和其他宏觀因素對(duì)消費(fèi)者信心的影響。”

面對(duì)這些不利因素，希爾表示：

“我們將經(jīng)營一個(gè)平衡而完整的產(chǎn)品組合。這就是為什么我要確保電話會(huì)議上的每個(gè)人都聽到這一點(diǎn)。我們將通過這三個(gè)品牌（耐克、喬丹、匡威）來貫徹這一理念，涵蓋運(yùn)動(dòng)服、男裝、女裝、童裝、鞋類、專業(yè)配件以及高低價(jià)格?！?/span>

希爾還說：“我們經(jīng)歷了很多變化，但令人鼓舞的是，在我回來后的 150 天里，我們重新找回了我們的身份。我們知道我們是誰?！涂斯臼且患殷w育公司?！?/span>

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